電影市場恢復(fù)何以慢半拍？

電影是人類知道其確切生產(chǎn)時間和成長過程的藝術(shù)，是20世紀以來發(fā)展迅速、影響巨大的媒體，是政治、經(jīng)濟、文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。那么電影市場恢復(fù)何以慢半拍？下面理財小編就來解答一下大家的疑問。

疫情影響

低迷元旦檔誘因是多重的。

疫情影響仍是難以回避因素。2022年12月31日，據(jù)廣州市衛(wèi)健委對外披露，在經(jīng)歷一周多的高位平臺期后，12月23日以來，全市發(fā)熱門診就診患者人數(shù)開始從高位回落，單日就診量從高峰期的五六萬人次下降至1.9萬人次。據(jù)研判，廣州市本次新冠病毒感染疫情已經(jīng)達峰，預(yù)計在2023年春節(jié)前本次疫情將進入流行尾期。

整個廣東省在電影市場占據(jù)重要位置。據(jù)廣東省委宣傳部電影管理處披露，2022年廣東省電影票房37.9億元，在全國占比12.6%，廣東電影年度票房已連續(xù)21年位居全國榜首。

2022年12月29日，中國疾控中心流行病學首席專家吳尊友在國務(wù)院新聞辦舉行的吹風會上介紹，“像京津冀、成渝地區(qū)、華中部分省份，疫情發(fā)展相對比較早，目前可能流行的高峰時期都已經(jīng)過去。重慶、安徽、上海、湖北、湖南等省市疫情正在高位流行階段。河南、吉林、福建等省份疫情發(fā)展速度也比較快。”

由是，疫情影響下，市場難以明顯增長。但另一頭，電影市場相對其他行業(yè)，恢復(fù)程度也確實慢了一些。

據(jù)交通運輸部及國鐵集團數(shù)據(jù)，今年元旦假期3天(2022年12月31日-2023年1月2日)，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客總量1590萬人次，同比2021年下滑38%。

今年元旦假期，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復(fù)至去年同期83.8%。據(jù)重慶市政府消息，元旦假期首日，江北區(qū)觀音橋商圈人流量達65萬人次，接近2020年疫情前水平。

另據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者于元旦期間在北京朝陽區(qū)的購物中心走訪來看，人流基本恢復(fù)正常，且大量餐飲門店需要排隊。

影片撤檔

客觀上，從硬件來說，電影市場具備恢復(fù)條件。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，1月2日，全國營業(yè)影院總數(shù)10590萬家，全國影院營業(yè)率84.2%。而票房依舊難以恢復(fù)，則有著片荒因素。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至1月2日，電影元旦檔前三名影片依次為《阿凡達：水之道》《想見你》《絕望主夫》。檔期內(nèi)，《阿凡達：水之道》票房2.78億元，《想見你》票房1.22億元，《絕望主夫》票房1.19億元。作為對比，在上一年，檔期票房冠軍《送你一朵小紅花》票房達到5.25億元，接近今年元旦檔票房之和。

元旦檔新片匱乏是不能回避的因素。該檔期內(nèi)，只有三部新電影在檔期內(nèi)上映：國產(chǎn)喜劇《絕望主夫》以及動畫電影《西游記之七十二變》《橡樹餐廳》。此前定檔的喜劇片《保你平安》再度撤檔。

背后有著避險情緒，《阿凡達：水之道》票房不及預(yù)期為重要指標。《阿凡達》在2009年12月14日北美上映起(2010年1月4日中國大陸上映)，在全世界引發(fā)現(xiàn)象級熱潮，以近30億美元的票房稱雄全球票房榜至今。當年，《阿凡達》在中國大陸上映，當時國內(nèi)各大影廳的影票迅速售罄，掀起觀影熱潮，出現(xiàn)“一票難求”“徹夜排隊”等盛況。

但在2022年，續(xù)作《阿凡達：水之道》上市第一周，全國上座率陡然下滑。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年12月17日，《阿凡達2》單日票房1.41億元，排片占比78.3%，平均票價57.1元，上座率8.5%。到了2022年12月18日，該片單日票房降至9354.82萬元，排片占比降至77.3%，平均票價保持在57.1元，上座率降至5.9%。截至1月3日19:00，《阿凡達：水之道》累計票房11.46億元，大幅低于此前市場預(yù)期。

對此，有在華東的影院經(jīng)理告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，疫情影響占據(jù)了最大因素。另外，長達3小時的《阿凡達2》劇情相對拖沓，且技術(shù)觀感相對《阿凡達》時期給人的震撼相對有限，或也成為票房不如預(yù)期誘因。

此種局面給了多部影片震懾，最終選擇撤檔。之前，有影片曾考慮借力阿凡達帶來的影院流量上映。

扎堆春節(jié)

而今年春節(jié)檔再次呈現(xiàn)大片扎堆局面。

截至1月3日，共有五部影片宣布定檔春節(jié)檔。其中包括總票房突破46億元的《流浪地球》續(xù)作《流浪地球2》;《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬籌制七年的作品《深海》;張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰、易烊千璽主演的《滿江紅》;程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演的《無名》;春節(jié)檔常青樹《熊出沒·伴我“熊芯”》。另據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，《中國乒乓》也大概率春節(jié)檔期間上映。

大片扎堆的另一面，則是電影巨頭們的無奈。

以《深海》出品方光線影業(yè)為例，前三季度，該公司營收6.85億元，同比減少29.92%;歸母凈利潤1.02億元，同比減少81.64%。《深海》曾考慮于國慶檔上映，但種種原因下作罷。

《無名》出品方博納影業(yè)，在三季度營收3.03億元，同比下滑46.59%;凈虧損1.51億元，同比下滑422.45%。《無名》也曾考慮過在其他檔期上映。

受疫情影響，2022年，整個電影市場都難言樂觀。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，當年全國電影票房收入300.67億元，同比下滑36.07%;較2020年多出97.61億元，但僅為疫情前2019年票房的46.87%。

對電影公司們來說，現(xiàn)金流壓力下，耗資不菲的大片必須上，且最好盡快上，但疫情下，避險情緒又高漲。

由此，今年春節(jié)檔成為大片上映的最佳節(jié)點。但影片扎堆，也確實可能帶來市場內(nèi)耗。

值得注意的是，片荒依舊。國家電影局已公布的2022年前八個月備案、立項數(shù)量顯示，當年4月、5月立項備案的電影數(shù)量均同比下降超70部，6月、7月、8月備案數(shù)量均同比減少超過50部。

這讓接下來的電影市場依舊處在被動中。