新春將至，微信與支付寶的跨年大戰終于接近尾聲，一邊是熱度不減的“集福字”，一邊是遍地開花的“紅包雨”。2017年，我們早已習慣了移動支付市場兩強相爭帶來的種種福利。然而今時不同往日，銀聯突然攪局讓這場年末的搶人大戲變得懸念重重。

商業銀行上演大“合縱”

看著日漸興起的移動支付市場，長期扮演“吃瓜群眾”的銀行似乎突然想通。不久前，在中國人民銀行的指導下，銀聯推出了"云閃付"APP。據介紹，這款“銀行業統一APP”是由銀聯與各大商業銀行共同開發建設，一起維護運營，其規模堪稱銀行業的一場“大合縱”。不過從服務內容上來，它似乎更像是支付寶的翻版，具備購物、繳費、存取等多種功能。

如果你覺得這樣的設計毫無競爭力，那可就大錯特錯了，為了給這次首秀營造氛圍，各大銀行當真是下了血本。節日期間，但凡使用這款APP的用戶每天均可領取多個紅包獎勵，其金額也是相當可觀，8元到2018元不等。不僅如此，紅包的獲得渠道更是與眾不同，除每天可領的簽到紅包之外，轉賬、收款、開戶都能得到獎勵。據官方透漏，云閃付活動第二天就發出了1000個左右的2018元紅包，目前還有差不多一萬個2018的紅包待領取，想想是不是有點小心動？

騰訊、阿里掀起用戶之爭

2014年，騰訊與阿里在移動支付領域的較量正式展開，從當時的數據統計上看，支付寶憑借穩定的基金申購額、強勁的移動電商增長、日益擴張的用戶群體，斬獲了82.6%的市場份額，可謂全面領先。當時甚至有人預言：只要支付寶自己不作死，單純的市場競爭已經無法改變第三方支付市場的格局，即便是騰訊也不行。然而誰能想到，變化來得如此之快。

如今，支付寶的市場份額正以肉眼可見的速度被微信慢慢蠶食，據易觀統計，2017年第3季度，支付寶占比53.73%，騰訊金融占比39.33%；短短幾年，騰訊為何能夠彌補如此大的差距？

2014年年初，支付寶首推余額寶，引發了不小的社會效應，堪稱移動支付領域的一大創新。恰巧在同一年，微信紅包一夜爆紅，通過節日運營展現出它強大的潛力。如今微信紅包熱度有增不減，而余額寶卻在各種P2P金融理財產品的沖擊下泯然眾人矣。

隨著電商平臺的迅速發展，支付寶所能依托的電商能量已經基本耗盡。在此基礎上，新零售等概念的提出迫使傳統線上平臺開始向線下轉移，電商出身的阿里顯然不擅長這一點，最明顯的表現就是在線下場景缺乏對微信支付的壓制力。

銀行插手市場前景不明

“原來中國傳統銀行服務意識較為薄弱，互聯網企業看到這一點后，用互聯網的方式進行了改造升級。”在業內人士看來，支付寶曾經的地位之所以穩固，原因在于余額寶內存儲著大量的客戶資金。把銀行卡的存款轉移到到支付寶里，既方便交易又能拿到利息，加之后來花唄借唄相繼出現，才“打得”銀行毫無還手之力。現今余額寶已經退潮，央行更是頻頻劍指支付寶，從高杠桿問題到禁止“燒錢、補貼”，“有時候，打敗你的不是技術，可能只是一份文件。”政策和對手步步緊逼，縱使馬云也會倍感壓力。