日前，興業銀行 與京東集團在上海聯合舉行品牌戰略合作簽約儀式，共同深耕體育消費市場。這是繼去年雙方在智能聯名借記卡、物聯網金融等領域展開合作后的又一次聯手。

在體育消費整體升級的大背景下，興業銀行將攜手京東集團旗下的京東支付、京東體育，通過整合雙方線上線下資源，開展聯合用卡促銷、數據庫交叉營銷、商城積分兌換、客戶權益升級等，提升雙方在體育消費市場的競爭力。聯合營銷的首個項目——“興業信用卡京東運動戶外品類大促活動”已于日前上線，截至目前，京東商城興業信用卡京東快捷支付交易額突破3000萬元。

近年來，在體育強國戰略的推動下，我國體育產業需求“井噴”，體育消費在居民可支配支出中的占比持續上升，其中運動健身、體育裝備、賽事服務成為消費新熱點，為零售消費金融業務發力帶來巨大空間。

以興業銀行為例，該行早在2015年就在信用卡業務領域實施“大體育、大運動、大健康”轉型戰略，面向年輕客群提出“泛娛樂”概念，成功樹立了“活力人生”興業信用卡差異化品牌形象，并通過“織網工程”O2O場景營銷穩步構建客戶、銀行、體育商戶之間三方共贏的局面，牽手上海國際馬拉松賽、中國青少年國際足球錦標賽等大型賽事夯實“金融+體育”的跨界特色優勢，推動信用卡業務快速發展。數據顯示，截至今年2月末，興業銀行信用卡累計發卡達3278萬張，同比增長83%。

京東集團亦提前布局體育市場，于2016年成立京東體育，借助強大的線上平臺資源不斷開拓體育運動領域，聚集運動服飾、裝備等海量體育類商品，成功打造了重量級線上體育零售渠道。

興業銀行表示，后續將與京東金融、京東體育進一步探討研發特色體育聯名卡，并陸續開展一系列定位年輕客群的信用卡營銷活動，豐富“金融+體育”內涵。