每逢年底，年關(guān)前后的這段時間里都是各大商業(yè)銀行搞“開門紅”活動最為積極的攬儲時刻，正如您說的那樣，不僅有存款送禮品（主要是米面油等生活用品）活動，還有“返息券”“返現(xiàn)金券”之類的重頭戲加碼！

銀行為什么要這么做呢？原因很簡單，年底流動性緊張，為了銀行內(nèi)部的考核任務(wù)完成不得不推出攬儲大戰(zhàn)的相關(guān)活動來吸引更多儲戶，特別是對于那些品牌知名度及資金實力遠不如國有大行、股份制銀行的地方中小銀行來說，不僅僅是年底前如此，其實它們常年都面臨著較大的攬儲壓力。

如果大家有過購買互聯(lián)網(wǎng)存款產(chǎn)品的經(jīng)歷就知道，那些在互聯(lián)網(wǎng)第三方金融平臺上大力搞優(yōu)惠活動的銀行，基本都是以小型銀行和民營銀行為主，它們正是普遍存在著負債端壓力，通過第三方渠道及各種優(yōu)惠達到吸引客戶的目的，有些已經(jīng)在負債端成為實際上的“全國性銀行”。但由于監(jiān)管已經(jīng)要求下架處理第三方金融平臺上的存款產(chǎn)品，讓它們回歸本心，即服務(wù)于當?shù)刂行∥⑵髽I(yè)及民營銀行，從降低它們的融資成本和難度考慮。更是為防范金融風險考慮，因為這些銀行向全國吸收存款的規(guī)模已經(jīng)超過其風險管理能力。

總之，一方面是攬儲考核的壓力要完成，另一方面也是盈利的需求。商業(yè)銀行本身也是個企業(yè)，主要依靠吸收存款、發(fā)放貸款和轉(zhuǎn)賬結(jié)算等功能進行賺錢，如果沒有一定的存款余額也就無法收獲利息差的利潤。而要想凈息差擴大，就更不能提高自己的存款利率水平，但現(xiàn)在你連基本的負債端考核都完不成，也就顧不上凈息差收窄了。