據消息，電動牙刷品牌「usmile」母公司廣州星際悅動股份有限公司日前已與中金公司（72.28 -0.04%，診股）簽署上市輔導協議，擬境內交易所掛牌上市。

這意味著，繼小米生態鏈下的「素士」之后，又一家新國貨電動牙刷品牌正式啟動上市流程。

2020年12月29日，usmile完成股份制改革，由廣州皓醒灣科技股份有限公司變更為廣州星際悅動股份有限公司。

成立于2015年的usmile由前“寶潔人”陳建群創辦，核心團隊成員多來自寶潔、華為、騰訊、阿里巴巴、魅族、邁瑞醫療（454.00 +0.93%，診股）、達能、黑人等公司。根據官方披露，其在公司成立第二年即實現盈利。

目前，usmile旗下的產品主要分為成人電動牙刷、兒童電動牙刷、牙膏、牙線、漱口水、沖牙器等口腔護理產品，電動牙刷的客單價在200至400元（不包括聯名款）。

其中，2016年12月上線的Y1羅馬柱聲波電動牙刷的銷售現已超300萬，GMV則超10億元人民幣。

在產品設計上，usmile已獲得包括德國紅點獎、德國IF設計獎、臺灣金點設計獎、日本優良設計獎、中國紅 星 設計獎等多個國際獎項。

品牌建設邏輯方面，usmile主要以明星產品切入，通過更多維度的媒介渠道占領消費者心智，進而快速拓展至牙膏、牙線、牙粉，漱口水等品類。

2016年至2018年，usmile主要基于微信公眾號、小紅書等平臺紅利積累最早一批的用戶；2019年起則通過與LV設計師NathalieSokierka聯合設計限量款電動牙刷、與大都會藝術博物館聯名推出莫奈、梵高大師系列、植入電視劇、與華為榮耀聯合推出智能電動牙刷產品、開設線下快閃店等方式出圈。

在剛剛結束的2020年“雙十一購物節”中，usmile成為中國首個破億的電動牙刷品牌，在口腔護理新銳品牌銷售榜單中排名第一。

IPO前，鐘鼎資本持有usmile 20%的股份，是唯一一個外部投資方。

在素士和usmile相繼啟動上市后，新國貨品牌與飛利浦、歐樂b等國外大牌，孰能在未來一段時間內搶占更多年輕消費者的心智，或將值得期待。