近日，電商促銷活動雙11預售正式開啟，彩電市場大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。那么今天理財小編在這里給大家整理一下彩電市場為什么會下行，我們一起看看吧!

50英寸電視不到千元就能買到

據北京青年報，記者從國內家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。

受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動，中國彩電市場規模從2009年開始快速提升，一直到2016年均處于高增長狀態，但其價格卻在近年來持續走低。據央視財經2018年發布的報道，其采訪的海信銷售人員表示，電視機的平均單價可能在走低，32寸的電視，今年最低是699元。50寸的4K電視才1799元，65寸的是2999元。

從今年實際情況來看，大尺寸電視的價格進一步下探。奧維云網數據顯示，今年以來電視重點尺寸均價同比均有明顯下滑，70-79英寸電視價格同比減少1950元;80英寸以上的電視價格同比減少3470元。其中，線上降幅最為明顯的是85英寸電視，今年前13周均價同比下調26.5%，其次是40英寸的電視，同比下調24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調。

但價格下跌并沒有明顯的銷量帶動趨勢。根據公開資料，自2020年開始，中國彩電銷量開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續下跌14%，跌破4000萬臺大關銷售3835萬臺。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。

彩電價格、銷量均走低但產量仍增加

銷量不振，但彩電產量卻不降反升。據國家統計局數據顯示，2021年中國彩電產量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產1000萬臺。2016年，中國彩電產量為1.75億臺。

以今年數據來看，據國家統計局數據，近一年來中國彩電產量單月同比增幅基本處于上升走勢，尤其進入今年6月份以來，彩電產量同比增幅已經實現雙位數增長。數據顯示，2022年8月全國彩電產量1802.1萬臺，同比增長16.5%;1-8月產量累計產量12174.1萬臺，同比增長7.2%。

彩電價格和銷量雙降，為何彩電產量卻有所上升?對此，資深產業經濟觀察家、家電產業分析師梁振鵬撰文分析稱，彩電價格下降背后最重要的原因是成本因素。現在絕大多數電視是液晶電視機，其最“值錢”的部分即液晶面板，一般占液晶電視機造價的70%。而2021年開始，液晶面板出現產量過剩的現象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機成本的降低。

而彩電銷量持續下跌，主要因為消費者采購需求不強。消費者對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。此外，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也影響了彩電的需求。

同時，梁振鵬表示，受新冠肺炎疫情影響，海外許多國家與地區供應鏈受到破壞，彩電工廠無法正常開工，而中國電視機供應鏈正常，出口持續上升，進而拉動了彩電產量的提升。

海關總署數據顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬臺，同比增長21.3%;1-8月液晶電視的累計出口量為6113萬臺，同比增長16.8%。

那么，彩電企業應當如何應對這樣的局面、實現突破?梁振鵬表示，中國彩電市場呈現比較明顯的兩極分化，低價低端的彩電受到很大一部分消費者歡迎，另一方面，也有許多消費者愿意支付超過萬元價格去購買新型顯示技術彩電。針對這部分需求，企業可以嘗試高端化、多元化，開發新型顯示技術產品。比如，激光電視、量子電視、75英寸以上的超大屏幕電視、OLED電視、MiniLED電視等。這樣即使在銷量不增長的情況下，銷售額也會由于單價的提升，得到正向的增長。

高級電視銷量出現增長

值得注意的是，彩電市場出現分化，大尺寸電視價格走低之下，高端彩電價格依舊穩固。

在電商平臺，110英寸MicroLEDC電視售價104萬，77萬一臺的可卷曲OLED電視售價77萬，138英寸LED觸摸電視售價49萬。

據媒體采訪家電業內人士，超大尺寸電視屏幕每提高一個級別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價會伴隨屏幕尺寸從階梯型增長轉化為指數式增長。

近日消息，市調機構Omdia統計，2022年，超大尺寸OLED電視(70寸以上)的銷量規模有望達69.9萬臺，與2021年的59.3萬臺的銷量相比，同比增長幅度將達17.9%。預計超大尺寸OLED電視規模將逐年增加，2025年銷量規模有望超過100萬臺。

面板價格或將回升

正如前文所述，彩電市場價格出現下跌部分原因在于液晶面板產能過剩，據媒體報道，面板價格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已經延續15個月。

而在近期，根據多家機構近日發布的10月上旬面板價格數據顯示，32至65英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。

與10月上旬面板價格止跌企穩不同，10月下旬以來，面板行業喊漲勢頭愈發明顯。根據TrendForce集邦咨詢調研數據，2022年10月下旬，部分面板價格降勢漸止，其中電視面板更是結束了長達15個月的跌勢，集體迎來漲價。

其中65英寸電視面板、55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板均在本期迎來漲價，目前均價分別為107美元、81美元、48美元、27美元，與前月相比均上漲1美元。

這進一步印證了業界人士的樂觀預期。此前，面板大廠群創稱大尺寸電視面板價格將在第四季止跌;市場調研機構Omdia研究總監謝勤益預計，電池面板價格反彈時間在10月下旬至11月初。

面板價格在10月上旬觸底，有賴于面板廠持續減產控價，顯示器、筆記本面板同樣受惠于此，兩者價格跌幅持續收斂。TrendForce數據顯示，盡管客戶需求依然疲弱，小尺寸的顯示器、筆記本面板已經不再降價。

而在眾多品類中，電視面板為什么能夠率先喊漲?主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副總經理范博毓分析，近期品牌客戶備貨需求回溫，激勵電視面板價格止跌起漲。目前32英寸與43英寸電視面板需求最明確，55英寸、65英寸電視面板需求也在增強。

另據Omdia，電視品牌廠開始加單儲備面板庫存，三星已上調第4季液晶電視面板采購量，由原本規劃850萬片上調至1000萬片，展開回補庫存作業，采購量增幅近二成。中國電視品牌對雙十一促銷仍寄予厚望，也陸續開始增加備貨動能。