在投資世界里搜尋價值，壟斷就是最好的價值，但在諸種壟斷類型之中，心理壟斷是最高的壟斷。因為這種壟斷不會因為民意要求被要求限價，也不會因為單個公司過于強大的地位導致的反壟斷訴訟，更沒有因自然壟斷引發爭議造成的收歸國有。

心理壟斷為何具有如此巨大的威力？因為心理壟斷的背后是公司產品或服務在消費者腦海中占有數一數二的強大定位，這種定位或者是第一個滿足了消費者的新需求，并且持續不斷滿足消費者的需求，成為這類需求的領導者；或者是在大的品類被領導者占據的情況下，開辟新的細分品類成為其中的第一；或者避開全球或全國性市場，只做某一個區域市場的領導品牌。凡此種種，不一而足。但其精要是，當消費者有某一種需求時，首先幾乎是無意識地就會奔向這種產品而不是競爭對手的產品，這種購買動作不是偶爾的一次，而是貫穿消費者一生的源源不斷購買，就像一個烙印刻在消費者的腦海里，終生無法清除。要理解心理壟斷，捷徑就是研究和學習特勞特、里斯開創的定位理論。簡單地說，定位就是心理壟斷。深入學習定位理論和這個理論在商業世界的具體實踐案例，領會定位的真義，能夠幫助我們到現實商業世界去發現心理壟斷的生意。