銀行將理財風險劃分為五個等級：低風險、中低風險、中等風險、中高風險以及高風險等級。低風險等級的產品包括：銀行儲蓄、國債、逆回購、壽險、保險理財等無風險或低風險對于本金沒有損失的理財產品。
大額存單屬于銀行存款，也就是說其屬于低風險等級。而普通理財的風險等級是不是低風險等級呢？只能說有的是，有的不是。市面上絕大多數的理財產品是中低風險等級，雖然對本金的風險性很低，但較低風險等級卻高上一籌。在年化收益率相似的基礎上，大額存單要更受青睞一些。
市場多數低風險等級、中低風險等級的理財產品年化收益率約在2.5%-6%區間，而三年期大額存單、五年期大額存單的年化收益率在3.5%-5.5%區間。從年化收益率的角度講，二者是相近的。當然，理財產品2.5%-6%的產品多為一年期以下的產品，從時間期限上要勝過大額存單。
可是，大額存單是銀行推出針對高凈值客戶的存款產品，在流動性方面要勝過理財產品。一般理財產品在未到期以前是不能進行兌付，只能是轉讓。可是，轉讓理財產品并沒有一個市場，所以對理財而言，轉讓的空間很窄，只能是通過親戚、朋友之間的轉讓，也不能有著更改，流動性受限、轉讓信任度也是存疑。但是，大額存單呢？大額存單在未到期之前7個工作日是可以轉讓的。也就是說，大額存單較理財的流動性要更勝一籌。
雖然期限較理財產品要長一些，但不管是安全系數還是流動性，大額存單都優于理財產品。再加上關注理財與存款的是兩類投資者，大額存單投資者比較偏向于穩健、長期受益的理財投資者，而普通理財更加傾向于中短期、略有風險的理財投資者。
所以，在年化收益率差別不大的基礎上，投資者往往更加愿意購買大額存單。