需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷模式，由于其互動(dòng)性、社交性、娛樂性特點(diǎn)，且給消費(fèi)者提供了觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費(fèi)者的喜愛。這一點(diǎn)從直播電商的用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費(fèi)，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費(fèi)意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時(shí)增長(zhǎng)

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實(shí)體店遇冷，電子商務(wù)行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國(guó)有關(guān)直播電商地企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已達(dá)到8862家，較2019年增加6939家，同比增長(zhǎng)360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實(shí)體銷售人員面臨失業(yè)危機(jī)，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國(guó)疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬(wàn)人增長(zhǎng)到123.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)348.8%。

市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

需求端隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)地比率高;供給端，受到政策和疫情地雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不段快速增長(zhǎng)的情況下，我國(guó)直播電商規(guī)模也快速增長(zhǎng)，截至2020年，我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億，達(dá)到12379億元，同比增長(zhǎng)197%，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率超過200%。預(yù)計(jì)未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增大。