現(xiàn)在，信用卡行業(yè)與消費者的聯(lián)結(jié)越來越緊密，消費升級的大前提下，信用卡行業(yè)也獲得了創(chuàng)新。

目前，由消費升級引發(fā)新一輪的創(chuàng)新和競爭在各行各業(yè)爆發(fā)。在競爭激烈的消費金融市場，越來越多的品牌通過聯(lián)合營銷方式打破垂直產(chǎn)業(yè)的壁壘，與顧客建立強關(guān)系。其中，信用卡機構(gòu)開始沉淀客戶群體，深挖客戶需求， 卡奴 正逐漸變?yōu)?卡主 。在這場變革中，光大信用卡顯得格外走心，恰到好處地將產(chǎn)品服務(wù)與用戶情感訴求完美結(jié)合，當(dāng)下熱推一個名為 去嗨節(jié) 的品牌活動，引起了消費群體的廣泛關(guān)注。

品牌年輕化戰(zhàn)略：得場景者得天下

積極布局各類場景是目前信用卡獲客的重要途徑之一，各大銀行紛紛開展跨界合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，想要贏得市場先機。今年以來，以光大信用卡為典型案例的銀行機構(gòu)做出積極的嘗試，圍繞客戶 衣、食、住、行、玩 等各方面需求，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，提升客戶服務(wù)價值，擁有一張信用卡即可享受一站式金融服務(wù)，體驗更好的金融生活。

在這場搶占市場的戰(zhàn)役里，光大信用卡將目光聚焦在了18-27歲的年輕消費群體以及27-45歲的親子類人群，意欲打造一個名為 光大818去嗨節(jié) 的品牌活動。據(jù)了解，今年的8月18日將迎來光大集團(tuán)的第35個生日，也是首個 光大日 。開展 去嗨節(jié) 也正是想要借此契機，將其打造成光大信用卡的一個 名品 ，在未來每年的8月18日都會持續(xù)開展。

當(dāng)下年輕的一代被稱為最無法感同身受的一代人，想要打動年輕人并非易事。很多品牌僅僅是打著年輕化的名頭做著和以前一樣的事情，實際上并沒有什么效果。而在品牌年輕化上做得比較好的品牌，故宮淘寶是一家——將數(shù)百年前流行的產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝，使故宮這一千年品牌立馬變得年輕時尚起來。而在金融領(lǐng)域，光大信用卡這次推出的 去嗨節(jié) ，料將會在年輕群體中圈一波粉。

走出去，才夠嗨! 這句口號對于當(dāng)下的年輕人來說，恰到好處的展現(xiàn)了其情感訴求。 世界這么大，我想去看看 、 人生自古誰無死，能吃就吃趕緊吃 、 買買買、剁剁剁 ……這些在年輕群體中廣為流傳的高頻詞句其實已經(jīng)體現(xiàn)了他們最為真實的生活場景。專屬的低價旅游線路、實惠的吃喝打折活動以及網(wǎng)購平臺的專享特惠，也都成為他們最迫切的需求。此次 去嗨節(jié) 將旅行、餐飲、親子、網(wǎng)購等大量商家一舉囊括，其中不乏當(dāng)下最受年輕人歡迎的萬達(dá)、中青旅、凱撒、途牛、京東、蘇寧、唯品會、網(wǎng)易考拉等多個品牌，正是對這一需求的有力回應(yīng)。

推動跨界創(chuàng)新：打造 金融+ 產(chǎn)品

2018年政府經(jīng)濟工作報告指出，國內(nèi)旅游業(yè)快速成長，出境旅游超過1.3億人次，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展全域旅游。旅游中所產(chǎn)生的資金需求、簽證需求、匯兌需求、保障需求等等，都讓旅游與金融能夠天然結(jié)合，毫無違和感。

據(jù)悉，2018年初，中青旅集團(tuán)100%國有產(chǎn)權(quán)劃轉(zhuǎn)至中國光大集團(tuán)，光大銀行與中青旅變成 兄弟 企業(yè)，開啟了 金融+旅游 深度融合的新進(jìn)程，并用自己的行動作出了詳盡的闡釋：方便、實惠、致遠(yuǎn)。此次 去嗨節(jié) 就是圍繞 大旅游 、 大出行 的戰(zhàn)略部署來打造的：抓住旅游出行的黃金期，著力打造 最優(yōu)的旅游產(chǎn)品價格 、 最具參考價值的旅游攻略 、 最好的旅游周邊服務(wù) 及 最廣泛的旅游合作生態(tài)圈 。

實際上，近年來光大信用卡一直在不斷推動 金融+ 的跨界合作，推出了豐富的消費信貸細(xì)分產(chǎn)品，拓展消費場景，致力于滿足居民日益增長的多樣化的消費需求。除中青旅之外，光大信用卡陸續(xù)拓展了與滴滴出行、凱撒旅游、龍騰出行、途家等多個與旅游出行相關(guān)的合作方，加碼旅游金融服務(wù)能力。另外，光大信用卡推出的簽證服務(wù)、退稅返現(xiàn)、境外健康醫(yī)療、保險、自駕租車等與境外游相關(guān)的增值服務(wù)，更為持卡人的出行提供了方便的全方位的保障。

升級消費體驗：打造有溫度的卡片

光大信用卡的全新slogan為 美好生活，從打造一張懂你的信用卡開始 ，從措辭上可見是完全站在了用戶立場，將一直以來對用戶的關(guān)懷表達(dá)出來，也更能讓用戶看到自己的用心。因此，主營業(yè)務(wù)直接與收入掛鉤，絕不意味著信用卡產(chǎn)品只能有單薄、冰冷的品牌氣質(zhì)，而是能夠打造成和用戶有著強烈感情連接的充滿溫情的卡片。

打造一張懂你的信用卡 絕非一句簡單的口號，刷卡消費的背后，用戶想要的是更高的生活質(zhì)量、更愉悅的精神享受以及更讓人放心的安全感。光大信用卡在這些方面下足了功夫，截止到今年上半年發(fā)行的卡種已多達(dá)1957個，其間不斷升級和完善客戶的用卡體驗，讓更多消費者體驗到一站式金融服務(wù)的快感與便利。不僅優(yōu)惠活動豐富、風(fēng)控體系到位，更是把卡片制作得精美炫酷，這一波走心操作也是俘獲了一大批小資人群和顏控。

十元惠生活 、 百元優(yōu)享 、 周三狠簡單 等實惠活動已經(jīng)成為了持卡用戶的消費常態(tài)，游戲、影視、網(wǎng)購等主題卡片深受年輕人的喜愛，譬如與夢幻西游、中影、小黃鴨、淘票票、優(yōu)酷、愛奇藝等聯(lián)名卡片，用愉悅的消費體驗和滿滿的情懷抓牢了用戶的心。

在移動互聯(lián)網(wǎng)支付的剛需之下，想要提升用戶體驗、提升效率，傳統(tǒng)銀行需要面臨的就是如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大潮，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。無論是走心的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，還是在消費升級戰(zhàn)場的同盟，光大信用卡在傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)軍的路上，都已經(jīng)先行一步。

業(yè)內(nèi)人士指出，消費升級的機遇是擺在所有金融機構(gòu)面前的共同機遇。想要在這一浪潮中搶灘登陸，就要準(zhǔn)確把握住 互聯(lián)網(wǎng)新生代 的消費心理和行為變化。諸如光大信用卡這類與時俱進(jìn)的品牌，懂得不斷加強與用戶的情感互動，產(chǎn)出有趣、有用、有共鳴的內(nèi)容，為持卡人提供傳遞情感、分享幸福的平臺，這讓信用卡自身也充滿了溫度。消費升級帶來的金融藍(lán)海，帶給人們更美好的生活體驗，信用卡行業(yè)的未來，由此也大為可期。

信用卡行業(yè)面臨的是機遇，也是挑戰(zhàn)，相信光大信用卡將帶來持卡人更多的驚喜。