同樣一箱奶，網上比實體店便宜，這個是正常的，但是便宜到一半，那是完全不正常的，能便宜到一半的，肯定的是有特殊的情況存在。

網上比實體店便宜的原因？

網上之所以比實體店便宜，最主要的原因有兩個：一是渠道疊加；二是房屋租金。

在電商興起之前，一箱奶從廠家到消費者手中往往要經過N個環節：廠家——省級經銷商——市級經銷商——縣級經銷商——零售終端。很多廠家是直接與省級總代合作的，剩下的由省級總代自己再去拓展，當然隨著物流以及技術的發展，現在越來越多的廠家直接與市級經銷商合作，取消省級總代，加強管控。

線下經過的層級越多，每級都要疊加，相應的最終的終端銷售價格就會變高，而網上的電商銷售，或是廠家直銷或是電商直接找廠家拿貨（類似于之前的“省級經銷商”），通過的渠道少，疊加少，價格當然低。

其次為房租，不得不說的是實體的店衰敗，除了電商的興起之外，房租也是壓垮電商的一根稻草，很多實體店老板一年到頭等于在給房東打工，相比實體店而言，網店并不需要沿街店面，一個偏僻的倉庫甚至自建房即可作為發貨地，省掉的房租就能降低一筆。

為什么不可能便宜一半？

如果是同樣的產品，基本不可能便宜一半，不說其他的，如果你在網上銷售價直接低一半，線下的經銷商就可以直接抵制了，廠家也不會允許，若不更改價格，甚至會取消你的經銷權，為什么廠家會這樣呢？

電商雖然很重要，但是線下經銷商更為重要，不僅僅是鋪貨，還是形象廣告，此外線下經銷商大批量的一次性購買，回款快，還能反映會調查市場一線資料，這些很多是電商無法做到的，這點從手機線上線下的價格基本差不多也可以看出，明明廠家可以把手機價格降到更低（畢竟沒有經過中間環節），為什么廠家不降呢？因為要維護線下經銷商的利益，所以說網店便宜一些可以理解，但正常不可能便宜到一半這么夸張。

特殊情況

線上線下價格相差一半，有兩種可能性：一是產品快過期，一般快過期的商品都是半價甚至一兩折處理，比如保質期12個月的純牛奶，目前剩余的保質期不足1個月，那么就有可能半價銷售；二是形象而實質不像，也就所謂的電商版及線下版，雖然外觀造型都類似，但實質完全不一樣，比如安慕希酸奶電商款奶稀，超市賣的貴稠，兩者的口感不一樣。

總結

對于價格便宜到不符合市場正常情況的，一定要注意，不要盲目貪圖便宜，要先確認是否是同一款產品，產品的保質期等等，就算全部一樣，買回來也要看看是不是假冒偽劣產品等等，以免采坑！