我國零售業正處于新零售階段，社區團購為這一階段誕生的新興業態。近年來社區團購發展迅猛，從2014年出具初具雛形開始到2017年爆發，再到2019年行業洗牌，之后在疫情的催化下迎來二次高潮，互聯網巨頭紛紛入局分食蛋糕，市場迅速飽和。在發展的過程中其弊端也逐漸顯現出來，目前市場消費者逐漸理性，社區團購熱度有逐漸冷卻的苗頭。

社區團購行業主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(000759)、供銷大集(000564)等。

本文核心數據：零售業發展歷程、社區團購發展歷程、社區團購優缺點、社區團購主要玩家、社區團購發展建議

1、社區團購是零售新業態

截至目前中國的零售行業主要經歷了四個階段，分別是實體零售規模擴張的打靈獸階段;電子商務爆發的網上零售階段;線上零售紅利消散的電商薄利階段以及目前線上+線下的新零售階段。在這些階段的演變過程中，社區團購作為新零售階段的一種新業態營運而生，其核心模式為線上下單+線下取貨，主要分布在各個社區，是一種基于傳統演化而來的新興零售模式。其發展之快，對超市以及農貿市場造成了較大的威脅。

2、社區團購發展歷史

社區團購之所以能夠發展如此之快，主要是因為大環境下社交軟件(以微信、QQ為主)的成型，為居民之間信息流通提供了便利的環境。

在2014年時長沙、武漢等地出現了有團長通過微信和QQ群收集訂單后集中向供應商下單，獲得更低的采購成本，這便是社區團購的雛形;

隨后“你我您”(在2019年8月與十薈團合并)在長沙成立，標志著社區團購的誕生，此時運營模式還是基于QQ與微信群;

2017-2018年間，社區團購在資本的加持下爆發增長，此時業內玩家將運營模式從微信群向小程序轉化，商業模式更加成熟，運營也更加規范;

2019-2020年由于發展過于迅速，眾多弊端暴露出來，大部分企業因為供應鏈斷裂、客流下滑而面臨破產或兼并，許多體量較小模式較不成熟的平臺被時代淘汰;

2020年年初，疫情的出現使這一業態被動復燃，社區團購迎來爆發式增長，互聯網巨頭紛紛入場，甚至將社區團購作為單獨的業務進行重點開發，其中較有代表性的有阿里巴巴、拼多多、美團等。

3、互聯網巨頭布局社區團購情況

互聯網巨頭選擇加入社區團購的競爭主要是因為社區團購的核心實質上是通過加快交易信息流通從而加快效率，提供便利，互聯網企業自有技術在這方面有優勢，加上企業本身的流量基數足以支撐平臺的活躍度，在布局方面大同小異，主要以比較優惠的價格出售居民日常生活必需品例如蔬菜、肉類、大米與糧油等等，入局方式也分為投資或自建，大部分企業選擇自建。具體布局情況如下：

4、互聯網企業布局社區團購的優劣勢

互聯網巨頭的紛紛布局助推社區團購進入到第二輪高潮，成為了這一時期的主要玩家。

在互聯網企業的加持下社區團購平臺之所以能發展如此迅速，主要是因為社區團購平臺能夠通過消費者共性覆蓋大部分消費者的需求、開設門檻較低、熟人效應流量變現快等優勢，但在其發展過程中也有不少劣勢暴露出來，例如目前許多平臺為了爭搶客流在市場上進行惡性的價格競爭、眾多平臺本身種類過多，辨識度不高，同時隨著消費者可比對的選擇較多，市場趨于理性，平臺的發展受限。

5、社區團購發展建議

目前來看，許多社區團購平臺鐘情于通過價格戰搶占市場，但是大多平臺并沒有足夠清晰的商品邏輯做支撐，這在逐漸理性的市場環境下將難以長遠發展。針對這些痛點，社區團購平臺應當從提升自己出發，做好平臺的品控，優化核心供應鏈環節，使整體在運行的過程中更有效率，從而提高競爭力。