要在新的領(lǐng)域有所突破，只有野心和天馬行空的想象力是不夠的，董小姐親自站臺、大做宣傳、把網(wǎng)紅博主納為副總裁也是不夠的。要想挽救格力，還是得一步一個腳印，踏踏實實做研發(fā)。

董明珠最近又接連上熱搜，一次是因為王自如，另一次是因為“能發(fā)電的空調(diào)”。

在2021中國新消費品牌峰會上，董明珠表示，格力開發(fā)了一種新技術(shù)，可把光能、儲能和空調(diào)結(jié)合起來，當(dāng)足夠的能源聚集起來后通過空調(diào)發(fā)電。把這個技術(shù)深入研究，一個家庭可完全自我供電，照明不用花一分錢電費。若該技術(shù)得到全球全部應(yīng)用，全球溫度可降半度。

針對這種“永動機”式的產(chǎn)品描述，從事光伏產(chǎn)業(yè)的科研主管劉宇（化名）認為：“董明珠所說的系統(tǒng)只可能是個光伏儲能逆變系統(tǒng)，母線通直流電，再帶直流空調(diào)作為負載。該系統(tǒng)技術(shù)上是可行的，但絕對不能算是空調(diào)發(fā)電，而是光伏發(fā)電。”

實際上，“空調(diào)發(fā)電”哪怕作為營銷噱頭都算不上創(chuàng)新，幾年前格力就曾高調(diào)打出“中央空調(diào)不用電”的廣告語。再一次喊出“空調(diào)發(fā)電”，可能展現(xiàn)了董小姐想讓格力在新能源和儲能方面“破圈”的野心。

然而，格力一直囿于業(yè)務(wù)單一，近日又經(jīng)歷了股份激勵的輿論危機，從業(yè)績和市值維護都沒能證明自己，僅憑董小姐用野心“發(fā)電”，又怎么帶得動格力呢？

01空調(diào)本身不可能發(fā)電

對于“董明珠牌永動機”，西交大電子科技碩士王利（化名）解釋道：“空調(diào)本身不可能發(fā)電，但如果加上裝置有可能起到分配電能的作用，就像大壩和水流的關(guān)系一樣。畢竟外觀上空調(diào)就是個箱子，什么都能往里裝。從這個角度來看，空調(diào)作為發(fā)電站是勉強說得過去的，但如果這樣講，電視也能發(fā)電，洗衣機也能發(fā)電，電冰箱也可以發(fā)電。”

同樣的觀點得到了從事光伏產(chǎn)業(yè)的科研主管劉宇（化名）的確認。劉宇告訴智商稅研究中心：“董明珠所說的系統(tǒng)只可能是個光伏儲能逆變系統(tǒng)，母線通直流電，再帶直流空調(diào)作為負載。該系統(tǒng)技術(shù)上是可行的，但絕對不能算是空調(diào)發(fā)電，而是光伏發(fā)電。”

所謂“負載”，即把電能轉(zhuǎn)換為其他形式的能的裝置，是耗電的，與董小姐說的“空調(diào)發(fā)電”正相反。看起來像是“永動機”黑科技，本質(zhì)上依然是光伏產(chǎn)品對太陽能(6.630,0.33,5.24%)的轉(zhuǎn)換。

光伏發(fā)電原理上沒有創(chuàng)新之處，運用在空調(diào)上是否有什么不同？王利稱：“由于太陽能的不穩(wěn)定性，光伏和儲能往往需要同時存在，又因為光伏發(fā)電為直流電，而直流電不適合運輸，所以還需要逆變器將直流電變?yōu)榻涣麟姟９夥瑑δ埽孀兤鳎偌由县撦d，這就是一個非常典型的分布式光儲逆變系統(tǒng)。至少表面上看不到什么創(chuàng)新的地方。”

為了向格力核實上述說法，聽取其更詳細的計劃，智商稅研究中心還撥打了格力投資者熱線，電話無法接通。智商稅研究中心又試圖通過格力總機客服轉(zhuǎn)接，人工客服方面無人應(yīng)答。

當(dāng)智商稅研究中心向格力天貓旗艦店客服提問，客服表示目前并沒有光伏空調(diào)在售。智商稅研究中心進一步追問，網(wǎng)上說格力有一款產(chǎn)品，可以通過空調(diào)發(fā)電，覆蓋家庭用電時，客服回復(fù)這是“亂說的”。

02家用光伏發(fā)電不一定劃算

其實，“空調(diào)發(fā)電”這一說法，格力自己幾年前就提過了。

早在2013年，格力就推出了格力光伏直驅(qū)變頻離心機，“中央空調(diào)不用電”的廣告語曾經(jīng)引起過網(wǎng)友的熱議，在百度知道“中央空調(diào)不用電是真的嗎？”這一問題下，有網(wǎng)友likejianchina在2017年回答稱：“當(dāng)然是真的，格力+萬達可不會沒有根據(jù)就做廣告的。”

不過，該產(chǎn)品后續(xù)的公開報道較少，智商稅研究中心僅在百度一篇2015年6月的報道中看到，格力光伏直驅(qū)變頻離心機銷售已成功簽單349臺，買家包括伊朗的德黑蘭大學(xué)。

為了了解這一產(chǎn)品最新的銷售狀況，智商稅研究中心向格力銷售人員進行了咨詢，稱家里有800平米的寫字樓，詢問格力光伏中央空調(diào)的價格。銷售人員直接告訴記者“太小了，不劃算”。智商稅研究中心繼續(xù)追問該設(shè)備前期投入是否高達幾十萬，銷售人員表示：“前期投資太大，沒有補貼或國家支持一般沒人搞。”

前期投資的問題，likejianchina在同一問題的回復(fù)中也有指出：“它需要使用其他能源，如太陽能，其造價將是5年或10年的電費，如天然氣，天然氣中央空調(diào)早已有了，典型的如‘溴化鋰機組’等。費用與用電差不多。”

按照光伏企業(yè)中望光伏的說法，分布式光伏發(fā)電安裝1千瓦需要10-20平米的屋頂面積。而空調(diào)是耗電大戶，功率往往在3KW左右，這樣的屋頂面積對于城鎮(zhèn)用戶來說是較大的阻礙。

智商稅研究中心詢問了淘寶家庭光伏發(fā)電系統(tǒng)的商家，商家介紹，一款家用光伏發(fā)電機的價格在幾千元到三萬元不等。而要支撐整個家庭的用電量，則最好選擇10KW的產(chǎn)品，價格為3.2萬元，每日約發(fā)16度電。該發(fā)電系統(tǒng)的月銷量超過了200臺。

商家還向智商稅研究中心介紹了價格為1.5萬元的并網(wǎng)系統(tǒng)，“購買我們產(chǎn)品后，拿我們的資格證書到當(dāng)?shù)仉娏稚暾埐⒕W(wǎng)賣電，3-5年即可回本。”根據(jù)商家的解釋，價格更低的原因可能是并網(wǎng)系統(tǒng)沒有儲能裝置。

劉宇并不認同商家的說法：“如果在電價較高的區(qū)域，用戶側(cè)并網(wǎng)，自發(fā)自用余電上網(wǎng)，回收期一般在5-7年。”

03董小姐的野心發(fā)不了電

不少人認為，銷售出身的董明珠并不懂技術(shù)，有網(wǎng)友表示“她可能覺得這個方案不錯，就拿出來講了”。

在科學(xué)技術(shù)常識方面，董明珠不是第一次遭到批評。2019年董明珠發(fā)表的關(guān)于“三高電飯煲”言論也引起了巨大爭議。董明珠稱，格力做出了“三高”人群電飯煲，可以讓“三高”人群敞開吃米飯，血糖不升高。

事后格力電器(49.400,0.48,0.98%)官方微博解釋，該產(chǎn)品所煮制的為糙米發(fā)芽飯。然而，糙米發(fā)芽飯相比于精米飯雖然有控糖的效果，但依然是含有淀粉和經(jīng)淀粉轉(zhuǎn)化而來的其他的糖，它們都會升高血糖，所以格力的電飯煲做出來的飯不可能“血糖不升高”。

而對于董明珠此次發(fā)表的爭議言論，劉宇猜測道：這可能是格力眼饞光儲逆變市場。

早在2016年，格力就通過對珠海銀隆的收購來布局儲能市場。

同年8月23日，董明珠在媒體見面會上表示：“格力收購銀龍，看重的是其領(lǐng)先的鈦酸鋰電池，這種技術(shù)不僅能為電動汽車提供良好的動力來源，更重要的是，能為格力電器日后拓展儲能市場提供重要的技術(shù)支撐。”

2019年10月，格力電器披露了一則《公司章程修訂案》的公告，在經(jīng)營范圍中擬新增研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲能系統(tǒng)及充電樁等業(yè)務(wù)。

今年4月，國家發(fā)改委和能源局發(fā)布《關(guān)于加快推動新型儲能發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，《意見》指出，到2025年，實現(xiàn)新型儲能從商業(yè)化初期向規(guī)模化發(fā)展轉(zhuǎn)變，新型儲能裝機規(guī)模達3000萬千瓦以上。這是國家層面第一次對儲能裝機規(guī)模做出的明確要求，一時間儲能市場吸引了眾多關(guān)注，看重新能源發(fā)電及儲能的董小姐，自然也是被吸引的對象。

王利也同意“眼饞”的說法：“空調(diào)只是一個噱頭，國家號召分布式光儲能系統(tǒng)，董明珠想進軍分布式光儲能產(chǎn)業(yè)，和空調(diào)有機結(jié)合，做出了一個‘會發(fā)電’的空調(diào)。”

一直以來，格力都因空調(diào)占營收比過大而被詬病業(yè)務(wù)單一，新能源、儲能等技術(shù)的研發(fā)，可能是格力試圖“破圈”的又一努力。但是，在董小姐的帶領(lǐng)下，格力為了“破圈”已經(jīng)做了許多嘗試，智能手機、新能源汽車、芯片，哪個領(lǐng)域火，哪個領(lǐng)域就有董小姐的身影，至今卻沒有稱得上成功的案例。

畢竟要在新的領(lǐng)域有所突破，只有野心和天馬行空的想象力是不夠的，董小姐親自站臺、大做宣傳、把網(wǎng)紅博主納為副總裁也是不夠的。要想挽救格力，還是得一步一個腳印，踏踏實實做研發(fā)。

這屆投資人和用戶，已經(jīng)不是講講故事畫個餅就能忽悠的了，董小姐光憑野心，發(fā)不了電。